华为P50发布、荣耀强势归来，手机市场正迎来新变局

华为P50发布、荣耀强势归来，手机市场正迎来新变局

2021-08-11 11:00·

人民名品 ▍《品牌资讯》——手机市场大变局

华为P50系列问世，影像成主打功能，中国智能手机市场充满了挑战和机遇。

7月29日晚，因为遭遇芯片断供推迟了近4个月的华为P50系列手机，终于在大众的期待下发布。但是，在5G手机占据主流的当下，华为此次发布的P50系列却都是4G版本。

一、市场迅速变化

中国信息通信研究院的最新数据显示，今年上半年，国内市场手机总体出货量累计1.74亿部，同比增长13.7%。其中，5G手机出货量为1.28亿部，同比增长100.9%，占同期手机出货量的73.6%。

华为常务董事、消费者业务CEO余承东谈及华为发布4G版本的的P50系列手机时表示，通过4G+WIFI6+AI技术，4G手机可以在绝大多数用户场景下给用户带来很好的通信体验。

有业内分析表示，华为此举或是出于无奈。

手机是华为消费者业务的旗舰，即使芯片受限，手机也不能倒。发布P系列以及Mate系列，是为了继续保持手机业务和已经建立的供应链合作伙伴关系，而这些一旦中断很难恢复。

——独立电信分析师付亮

专家认为，“麒麟9000用一块少一块”的基本格局在未来两三年内都不会改变，采用高通骁龙4G版本的芯片是华为手机业务维持市场影响力、保持手机市场引领者形象的合理选择。

同时，自2020年以来，华为遭遇打压，被迫退出手机市场，其份额也基本由小米、vivo、OPPO3家承接。

7月，市场研究公司Canalys Research发布了今年第二季度全球智能手机市场占有率排名，小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二位，三星排名依然是第一位。OPPO和vivo分别为第四位、第五位，市场占比都是10%。而小米的全球智能手机市场占有率达到17%，同比增长83%。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军对此表示，小米经过长达5年的“全面补课”后，在高端市场打开局面并站稳脚跟，下一步要夯实核心能力，尽快真正坐稳全球第二位。

有业内专家表示，小米市场份额攀升至全球第二位，是小米转型高端手机战略和提升渠道势能的成果，并非单单填补市场空白。自谷歌宣布停止向华为手机提供安卓系统和谷歌GMS后，华为在全球市场的销量下跌。小米适时调整战略，发布的Redmi品牌主攻性价比，并冲击高端市场，还相继发布小米11Pro等高端机，为小米手机销量的增长发挥了重要作用。

不仅是小米，国内手机厂商在海外表现都不俗。如今年第一季度，一加手机的欧洲市场销量增长达388%，销售额同比增长286%。

当前，全球手机市场日益萎靡，但国产品牌手机依旧保持强势。这是因为我国手机厂商产品性价比高，填补了三星、苹果等国际大厂的产品空白，在夹缝市场中占据了有利地位。

——北大科技园创新研究院产业研究分析师李朕

华为完成拆分独立的荣耀强势归来，则给手机市场带来了变量。荣耀最近密集发布新机，表明荣耀在供应链环节已经准备充分。可见，虽然华为此次发布4G手机的接受度是个问号，但仍将为手机市场带来新变局。

二、影像成主打功能

此次，华为P50系列的亮点依旧是拍摄功能。北大科技园创新研究院产业研究分析师李朕表示，这是华为P系列一直主打的特色，也说明在中美贸易争端愈加白热化的今天，华为在产品上选择了其他竞争切入点是一种正确选择。

事实上，影像已成为当前诸多手机厂商的竞争焦点，以打造差异化优势。如vivo就明确了在“设计、影像、性能、系统”4条长赛道上进行持续投入的战略，以此提升手机的竞争优势。vivo X60系列采用了vivo蔡司联合影像系统、“双色云阶”概念设计方案、首发vivo全新操作系统OriginOS，正是在这4条“技术长赛道”上首次完成的产品落地。

值得注意的是，华为P50系列是首款出厂预装鸿蒙系统手机。发布会上，华为官宣鸿蒙升级用户已逾4000万。余承东表示：“平均每秒有8个用户升级，预计到今年年底，将有2亿名华为用户升级鸿蒙系统。”

上半年以来，中国智能手机市场充满了挑战和机遇。一方面，随着用户需求放缓，市场竞争更加激烈；另一方面，激烈的市场竞争也促使厂商加大技术革新力度。各厂商持续在影像、屏幕、续航等方面加码创新，打造自身差异化优势，以赢得更多用户。

三、竞争更多元化

下半年，手机厂商之间的竞争将围绕芯片等关键零部件展开。

当下，全球智能手机增长势头正在回暖，但是我国手机市场仍然面临较为严峻的形势。究其原因，主要是全球零部件供应短缺造成的，如主芯片和WiFi芯片短缺会对我国手机市场发展造成巨大阻碍。

——众诚智库高级咨询师王彬

小米、OPPO、realme相关负责人曾公开表示上游供应存在紧缺的情况。在高通受限于晶圆代工产能吃紧之际，小米和OPPO等手机制造商已经转向联发科购买芯片产品。其中，小米采用高通芯片的比重已下滑25%，从此前的80%降至55%。

不过，全面屏、AI、5G商用等技术将带来较大规模的换机需求，同时伴随全球部分新兴市场的开拓，智能手机行业仍将呈增长趋势。

——众诚智库高级咨询师王彬

5G手机仍将占据手机出货量的主流。目前，5G手机出货量占同期手机出货量的七成左右，而且占比还在继续上升。各大手机厂商都在持续发力5G手机。一加手机相关负责人介绍，一加基于用户体验需求，一直在5G领域不断投入。2020年，一加率先在国内完成了高速率的5G毫米波技术性能试验。目前，一加所有系列手机都是5G手机。

下半年，手机市场将呈现更加多元化的竞争格局。在高、中、低端机型齐头并进的同时，三者间的差距将逐步缩小。同时，覆盖领域更加广泛的厂商将呈现出多厂商共同发力的局面，国际、国内手机厂商将纷纷布局多个细分赛道。随着5G的不断深化，相关机型也将逐渐涌现，带来更多直接与间接经济产出。

——北大科技园创新研究院产业研究分析师李朕

高端手机产品的打造是一个系统性工程，未来将从生态体验、用户服务、品牌营销、科技研发、企业战略等全方位布局，助力高端市场突破。

【完】