根据知名调研机构Canalys发布的报告显示：2021年第二季度，小米手机销量第一次超过苹果，晋升全球第二。出货量达5310万台，同比增长86.6%，17%的市场份额，意味着每6个消费者至少有1个买的是小米手机。
8月10日晚，小米集团在北京总部举办了2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会。集团创始人、董事长兼CEO雷军表示：当前最重要的任务是要站稳智能手机市场全球第二，同时下一个目标：三年时间，拿下全球第一！
话音刚落，就传来好消息。根据Canalys日前公布的报告，2021年二季度东南亚智能手机市场，小米首次拿下第一，市场份额达到22%，出货量同比增长107%。紧随其后的是三星、OPPO、vivo，出货量分别下降了4%、7%和18%。Realme排在第五，拿下12%市场份额。
Canalys数据中的东南亚市场包括：柬埔寨、印尼、老挝、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南。这是一个拥有超过6亿消费者的庞大市场，接近全球总人口的1/10。更重要的是，人口结构极其年轻，年龄在35岁以下的超过六成。
仅仅在十多年前，这里还有约4/5的区域没有接入互联网。可如今，东南亚拥有互联网世界最活跃的群体之一，泰国、菲律宾、印尼、马来西亚的移动互联网用户在线时长位居全球前十。在这种条件下，新加坡的sea、Grab，印尼的GoTo、Traveloka、Bukalapak等平台如雨后春笋般出现，物流配送的条件也大为改观。作为网络的载体，智能手机市场更是快速发展。
早在2014年，伴随着在中国市场的巨大成功，雷军开始大举推进国际化，把目光瞄向了华人聚集的东南亚地区。当年2月，红米登陆新加坡，随后推出的米3几分钟内就被抢购一空。紧接着，进入马来西亚、印尼、泰国、菲律宾。
起初，小米延续了以网络营销为主的方式，即通过自建电商平台发售手机。在当时出海条件不太完备的情况下，互联网渠道帮助其迅速打开市场。不过随着竞争加剧，他们逐步调整策略。一方面往线下发展，开设门店；另一方面，与电商平台Shopee合作开设自营店。借助一个当地民众都认可的渠道，建立用户对品牌的深度认知，提高满意度。
通过本地化运营，小米逐渐在东南亚站稳脚跟。截至2021年第二季度，在马来西亚、印尼、缅甸已连续两个季度排名第一，并首次在泰国登顶榜首。以缅甸市场为例，他们把零售店开进仰光、曼德勒等主要城市的时尚购物中心，以吸引大批消费者。
当地民众收入不高，更倾向于选择物美价廉的产品。相比起售价超过100万缅元的iPhone，小米显然更吃香，不仅便宜（Redmi Note 9 Pro售价32万缅元，约合人民币1500元），还有更好的镜头。
雷军在演讲时透露，小米已在22个国家和地区的智能手机市场占有率排名第一。今年第二季度更是首次登顶欧洲市场，超越三星和苹果。出货量同比增长67.1%至1270万台，市场份额达到25.3%。
而在日前公布的2021年《财富》世界500强排行榜中，小米第三年入选，排在第338位，较上一年提升84位，是互联网相关行业进步最快的企业。进入2021年，集团继续保持高速增长，第一季度实现营收769亿元，净利润61亿元，同比分别增长54.7%和163.8%。小米后续还会带来什么惊喜，雷军的愿望能否实现，我们且拭目以待。
