站长在线 互联网 二季度,小米在全球卖了260万台智能电视,但小米电视“高端化”仍阻碍重重?

二季度,小米在全球卖了260万台智能电视,但小米电视“高端化”仍阻碍重重?

“雷布斯”发表年度演讲一周后,小米2022年Q2财报正式出炉。 2022年8月19日,小米集团(1810.HK…

“雷布斯”发表年度演讲一周后,小米2022年Q2财报正式出炉。

2022年8月19日,小米集团(1810.HK)发布2022年第二季度业绩公告。报告期内,其总收入人民币702亿元,经调整净利润为人民币21亿元。

其中,小米智能手机的表现没有太多惊喜。据Canalys数据,按出货量计算,2022年Q2小米全球排名保持第三,市占率13.8%,环比提升1.2个百分点。另据第三方数据显示,在人民币4000元至5000元价格段的市场,小米手机市占率同比提升仅2.0个百分点。

二季度,小米在全球卖了260万台智能电视,但小米电视“高端化”仍阻碍重重?插图

图源:财报截图

相比之下,在AIoT领域,小米却表现出了较强的韧劲。

截至2022年6月30日,小米AIoT平台已连接IoT设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)数达5.27亿,同比增长40.7%。有5件及以上连接至AIoT平台的设备(不包括智能手机、平板及笔记本电脑)用户数首次突破1000万,达1020万。

值得一提的是,在小米智能电视方面,其Q2全球出货量达260万台,并且得益于规模效应带来的成本优势及核心零部件价格下滑,本季度小米智能电视毛利率也同比显著增长。

“尽管小米靠手机打响知名度,但实际上小米旗下的众多生态链产品也有不错的表现,小米电视就是其中之一,市场份额已经连续几年排在国内市场第一位。”互联网分析师丁道师对时代周报记者说道。

记者梳理发现,小米在2013年9月正式推出小米智能电视,并将其定义为“年轻人的第一台电视”。紧接着2014年5月推出小米电视2代;2015年7月,小米正式推出小米电视2S。此后,小米电视保持着几乎每年出新品的速度。

在雷军亲述小米成长史的《一往无前》一书中记载,2013到2017年的4年时间里,小米奉行的都是微利但不补贴的策略。因为在雷军眼中,硬件产品和纯互联网服务不同,后者的补贴程度是可控的,不仅能精确地测量,而且可以随时止损。而硬件产品只要没有交付到用户手中,其亏损就会随着时间延长一天天扩大。而自诞生以来,小米电视就与乐视电视有激烈的竞争,二者难分伯仲。

转折发生在2017年,这一年,乐视资金链轰然断裂,贾跃亭远走美国,竞争对手的败局让小米电视在市场上晋级。2018年,小米电视的优势进一步扩大,全球出货量达840万台,同比增长225%,此后用投资方式聚合的互联网电视内容也开始吸引更多用户,这让小米电视产生了越来越多的互联网收入,在这个过程中,小米也开启了电视与人工智能的结合。

发展至今,小米电视主要有两大类产品,红米电视和小米电视。“红米电视的价格通常比较低,2000元以内就可以买到。小米电视的价格会高一些,但品质也会更好。并且,红米电视在门店没有展示,只能通过互联网渠道购买。”一位小米之家的店员告诉时代周报记者。

丁道师指出,相比传统电视厂商,小米电视的性价比还是很高的。并且作为电视中的新品牌,小米电视不断根据消费者需求进行更新迭代,这是传统电视厂商所做不到的。

展望未来,不仅是手机,在电视、空调等AIoT领域,小米也开始往高端走。在财报中小米提到,在创新驱动下,小米手机XAIoT战略进一步升级,构建全新的“小米生态科技”。

雷军此前也表示,自2017年以来,小米研发投入复合增长率达39.7%,今年预计研发投入人民币170亿元,未来5年研发投入将超人民币1000亿元。从智能手机、可穿戴设备到智能家居再到智能汽车、智能制造等,小米正逐步完善“小米科技生态”建设。

最新的消息是,在智能电视方面,小米推出了大师级别的OLED电视,其中77英寸的售价高达17999元。在电商平台上,小米一款82英寸的8K超高清金属全面屏电视售价高达59477元。

不过,对于小米智能电视的高端化,丁道师持谨慎态度。他称,“现在高端市场有更强大的对手,并且在如今的经济形势下,消费者的购物也会变得谨慎。对于小米电视来说,还是应该主打千元级别的亲民化产品。”

丁道师表示,小米作为一家世界500强企业,其营收已经超过任何一家传统家电企业。因此必须在核心技术方面进行突破,一个是芯片,另一个就是操作系统。只有这两块做好了,小米才能真正的保持领先。

在社交网站上,也有“米粉”留言称,“配件拉满,但核心独立画质芯片还是缺,这就是现在的小米。”

图源:网友评论

资深产业观察家梁振鹏对时代周报记者表示,国内消费者对于价格较为敏感,因此小米电视的优势还在于性价比,在高端领域,小米仍有很多阻碍。

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作者: 小蜗牛

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