站长在线 站长资讯 巫师财经不寒碜,西瓜视频很尴尬

巫师财经不寒碜,西瓜视频很尴尬

  靠砸钱挖人永远做不好社区。 作者|李未泯 雷颖诗(实习) ” 赚钱嘛,不寒碜。&#8…

 

巫师财经不寒碜,西瓜视频很尴尬插图

靠砸钱挖人永远做不好社区。

巫师财经不寒碜,西瓜视频很尴尬插图1

作者|李未泯 雷颖诗(实习)

” 赚钱嘛,不寒碜。”

时隔两年,被西瓜视频以网传 ” 两年 1000 万 ” 签约费挖走的巫师财经,又回到了 B 站。

巫师财经在重返 B 站后发布的首个视频中坦承,” 当年离开 B 站,是因为西瓜的待遇更好。而如今回归,是因为与西瓜视频的合约到期了。”

重金挖来的创作者,不惜被吐槽吃相难看,也要重回 ” 友商 ” 的怀抱,一举撕下了西瓜视频的 ” 遮羞布 “。

背靠流量巨头字节跳动的西瓜视频,在长视频、中视频赛道大力出击,先是剑指爱优腾,后又对标 B 站,动辄投入几十亿,却没有砸出任何 ” 奇迹 “,已经彻底被 B 站甩在身后。

巫师财经,反复横跳

为了 ” 天价 ” 签约费跟 B 站撕破脸的知名视频创作者,又回到了 B 站。

日前,财经科普 UP 主巫师财经发布 B 站动态,宣布将恢复全网发视频,并表示:之前确有对不住 B 站的地方,造成了较大影响 …… 要感谢 B 站官方对 UP 主的包容理解,” 愿意接纳我回来 “。

巫师财经不寒碜,西瓜视频很尴尬插图2

巫师财经成名于 B 站 ” 未破圈时代 “。2019 年 9 月,他在 B 站发布首个视频《B 站资本市场成绩单,巨亏 3.15 亿,国际资本依旧认可,冲鸭小破站》,播放量迅速突破百万。随后,凭借一系列财经科普视频,在短短两个月内,就成为 B 站百万 UP 主,并掀起一阵 ” 揭秘资本 ” 的视频创作风潮。

然而,巫师财经这朵 ” 后浪 “,只在 B 站奔涌了不到九个月。2020 年 6 月 14 日,巫师财经突然宣布要与 B 站分道扬镳,” 未来视频将不会在 B 站发布,另行安排 “。

B 站则在《关于 ” 巫师财经 ” 单方面违约公告》中表示,巫师财经 ” 与国内某视频平台签订了排除 B 站的内容合作协议 “。而不久前,B 站刚刚与他签订了长期内容合作协议。

双方针锋相对,互不相让,但最终,巫师财经还是抱着跟 B 站 ” 老死不相往来 ” 的心态,去到了那个 ” 国内某视频平台 ” ——西瓜视频。

可惜,转投西瓜之后,巫师风光不再。过去两年,他在西瓜共发布 36 个视频,获得 498 万粉丝。但视频流量与粉丝规模并不匹配,播放量破百万的视频屈指可数,累计获赞仅 66.4 万。

相比之下,曾经的巫师财经虽然只在 B 站发布了 14 条视频,但平均每条视频播放量近 300 万,流量最差的都在 120 万以上,累计获赞 330.8 万。

巫师财经不寒碜,西瓜视频很尴尬插图3

头条 2019 年发布的数据显示,西瓜视频上 25-35 岁的用户占比达 50%,41 岁以上的中老年用户占比达 23%,主要集中在二线以下城市,用户结构相对下沉。

巫师财经在年轻化的 B 站大受欢迎,但西瓜视频的用户调性与他并不匹配。而西瓜视频背后的算法逻辑,也更青睐热点,很难让精品内容拿到高流量。

巫师财经在西瓜失去了破圈能力。因此,合约到期之后,即便明知会被嘲讽 ” 过气网红吃回头草 “,他也要重返 B 站,绝不吊死在西瓜这棵树上。

摇摆的西瓜视频

回顾发展历史,西瓜视频曾是今日头条的 ” 太子爷 “。

2017 年,从今日头条独立出来的 ” 头条视频 “,正式更名为 ” 西瓜视频 “,与火山小视频、抖音短视频,共同构成字节视频生态。

但随着抖音迅速崛起,火山小视频并入其中成为抖音火山版。西瓜视频则 ” 由短变长 “,从 2018 年开始,尝试自制版权内容,投入 40 亿打造综艺 IP,剑指爱优腾。

巫师财经不寒碜,西瓜视频很尴尬插图4

然而,爱优腾烧钱十年,持续亏损,” 闯入者 ” 西瓜视频,并没有在长视频赛道尝到甜头。由其出品的《头号任务》《大叔小馆》《地标 70 后》等综艺,均在市场上反响平平。

自制综艺不及预期,西瓜视频又瞄准 ” 中视频 “,对标起了 B 站。

2020 年 2 月,字节投资 MCN 机构风马牛传媒。随后,该 MCN 机构旗下被称为 B 站 ” 赶海天团 ” 的 UP 主们,集体迁往西瓜视频。

同年 6 月,B 站开辟 ” 知识区 “。而西瓜视频几乎在同一时间发起了 ” 西瓜活字计划 “,并凭借 ” 钞能力 ” 挖来巫师财经等一批 B 站 UP 主。

同年 10 月,西瓜视频首次提出 ” 中视频 ” 概念,将中视频定义为:时长在 1-30 分钟,形式为横屏,且主要由 PGC 专业团队生产的视频。试图在长短视频夹缝里找到一方立足之地,成为 ” 中国 YouTube”。

但在 B 站董事长陈睿看来,中视频本就是个伪概念。” 我一直不明白为什么有中视频这个提法,难道是比短视频长,比长视频短吗?”

2020 年 11 月,陈睿在财报会上直言,视频长度不是用户选择内容的关键要素,” 把视频做短做长都是容易的,难的是让用户喜欢。本质上来说,用户消费的是自己喜欢看的视频、内容好的视频。”

西瓜视频在路径上摇摆不定,丢掉了早期在三农领域积累的一定优势,让自己变成了 ” 四不像 “。

有市场分析指出,” 每一家有视频形态产品的公司,都是西瓜视频的对手。”

但事实上,无论在短视频、中视频,还是长视频赛道上,西瓜都没有形成一战之力。

在字节内部,西瓜的处境也愈发尴尬。去年 11 月,字节宣布新一轮组织架构调整,西瓜视频被并入抖音事业部。

承载对抗爱优腾野望的自制综艺业务,亦逐渐向抖音倾斜。《因为是朋友呀》《给你,我的新名片》《很高兴认识你》等节目的出品方成了抖音,而西瓜视频仅作为一个播出渠道。

靠砸钱挖人,做不好社区

巫师财经在 B 站和西瓜之间反复横跳,大多网友表示理解,” 赚钱嘛,不寒碜 “。

彼时,网传西瓜视频给巫师财经开出的签约价格是 ” 两年 1000 万 “。一位供职过两家平台的运营,在即刻上发文感叹,突然之间感觉所有的产品逻辑、运营经验都不重要了,” 只想说,有钱真好!”

巫师财经不寒碜,西瓜视频很尴尬插图5

但仅仅两年,重金挖来的创作者,便重新回到 ” 友商 ” 的怀抱。对于西瓜而言,实在是脸上无光。

尽管巫师财经并没有退出西瓜视频,此番回归 B 站也没有和平台签署独家协议,但这已经可以说明,巫师财经并不看好西瓜视频的未来。

张一鸣信奉 ” 大力出奇迹 “。字节跳动擅长高举高打,靠流量和金钱的漫灌迅速催熟产品,要求立即见到成果。但近年来,在内容社区运营这件事上,字节战术屡屡碰壁。

2017 年,悟空问答同样声势浩大地从知乎挖走了大量答主。但由于回答按照算法推荐而非质量排序,以及简单粗暴地以字数计算稿费,缺乏对优质答主的激励,悟空问答并没有建立起有活力的问答社区,已经停止运营。

字节在砸钱的那一刻震慑住了行业,但始终没有解决如何培养社区氛围的问题。抖音是国内最成功的内容平台,却算不上一个社区。在这里,用户消费由算法投喂的各种内容,并不关心视频背后的创作者,也不期待发现同好、找到组织。

西瓜视频曾被视为字节体系下最具社区潜质的产品。三农生活类视频,一度在西瓜极受欢迎,培养出了华农兄弟、美食作家王刚等头部博主。

但在签约巫师财经等财经、科技知识博主后,西瓜视频减少了对三农内容的扶持,许多用户因此看不到自己喜欢的视频。2020 年,西瓜视频在一年内至少拿了 20 亿元补贴创作者,结果日活还跌了 1000 万。

如今 ” 大气 ” 接受巫师财经回归的 B 站,已经把西瓜视频甩在身后。截至目前,巫师财经 8 月 17 日发布的新视频,在 B 站和西瓜的播放量,分别为 203.7 万和 34.3 万,形成鲜明对比。

西瓜视频用 ” 实力 ” 证明了,钱不是万能的,社区的核心竞争力在于用户的归属感和好的社区氛围,靠砸钱挖人永远做不好社区。

战略不断摇摆,投入不见回报,导致西瓜视频一直频繁更换负责人:2020 年 3 月,西瓜视频总裁张楠转岗至飞书担任负责人,任利锋接任西瓜视频总裁;今年,原西瓜视频总裁任利锋转岗至字节跳动 VR 业务 Pico,大量任利锋的部下也转岗至 Pico。

另据报道,西瓜视频的运营离职率非常高。即使没有离职的员工,也没有耐心思考如何把西瓜视频做得更好,而是寻找可以看到明显数据回报的业务内部转岗。

在与 B 站的竞争中落败,影视储备上又比不过爱优腾,西瓜视频困在局里,进退失据,即将沦为抖音中长视频的 ” 播放器 “

本文来自网络,不代表站长在线立场,转载请注明出处:https://www.ps-zx.com/44257.html

作者: 小蜗牛

广告位
联系我们

联系我们

QQ微信841909564

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 841909564@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部