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iPhone 14全线涨价,苹果能否解决营收利润下滑危机?

北京时间9月8日凌晨1点,苹果在史蒂夫-乔布斯剧院举办主题为“超前瞻”秋季新品发布会。除推出iPhone 14…

北京时间9月8日凌晨1点,苹果在史蒂夫-乔布斯剧院举办主题为“超前瞻”秋季新品发布会。除推出iPhone 14系列手机外,智能手表Apple Watch Series 8、无线耳机AirPods Pro 2都是发布会的主角。

iPhone 14有四款机型:iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max。其中,iPhone 14和iPhone 14 Plus搭载了A15芯片,起售价分别为799美元和899美元,前者将于9月16日正式开售,后者10月7日正式发售。iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max这两款机型搭载了全新的A16仿生芯片,正面使用了药丸挖孔屏,起售价分别为999美元和1099美元。

iPhone 14功能上有两个变化。一是支持卫星连接功能,可通过短报文的形式,向指定号码发送消息。二是美版iPhone 14系列不再预留SIM卡槽,芯片直接集成到主板上,无需实体SIM卡,开通套餐后即可上网。需要指出的是,iPhone 14的卫星连接功能要到11月才能开通,iPhone 14的用户可以免费使用两年。此外,考虑到中国用户有双卡需求,国行版会保留实体SIM卡。

iPhone 14全线涨价,苹果能否解决营收利润下滑危机?插图

苹果在发布会上花了很大篇幅介绍Apple Watch系列8。此次,苹果共发布了三款手表Apple Watch Series 8、Apple Watch SE以及Apple Watch Ultra。其中,售价高达799美元的“运动手表”Apple Watch Ultra备受关注。据介绍,这款手表拥有实时指南针、L1+L5双频GPS、专业跑步监测、防水性、86dB警报系统、潜水EN 13319认证(水下可记录深度、时间、温度等)等功能,可以36个小时续航,在低功耗模式下,可以实现60小时的续航。

此外,苹果还发布了第二代主动降噪耳机AirPods Pro 2,搭载H2芯片,续航30小时。

iPhone 14除最低配外全线涨价

和iPhone 13系列对比,这次iPhone 14系列取消了mini版本,增加了Plus版本。国行版价格上,iPhone 14除标配手机价格没变外,其他配置的价格比iPhone 13系列均有所提高。

其中,iPhone 14(128GB)起步价5999元不变,但256GB版比iPhone 13贵了100元,512GB版贵了300元。iPhone 14 Pro(128GB)和iPhone 14 Pro Max(128GB)的起步价也不变,但256GB版比上一代贵了100元,512GB版比上一代贵了300元,1TB版比上一代贵了500元。

iPhone 14全线涨价,苹果能否解决营收利润下滑危机?插图1

事实上,在发布会之前,天风国际分析师郭明錤就曾预测,iPhone 14系列所有机型的价格预计较iPhone 13系列上涨15%,预计均价在1000美元至1050美元之间。

据《深网》观察,京东已经有商家开启了iPhone 14系列的预售,其中iPhone 14及iPhone 14Plus的预售价高达14999元,iPhone 14 Pro的预售价为16999元,iPhone 14 Pro Max的预售价19999元。另据媒体报道,一些线下店也开启了iPhone 14系列的预售,基本上都是加价卖。

需要指出的是,就在两天前(9月6日),苹果在中国高端手机市场的竞争对手华为发布了Mate50系列手机,同样支持卫星连接功能,在没有网络覆盖的情况下,Mate50系列可以一键发送位置等信息。

在价格方面,华为Mate50售价4999元起,华为Mate50 Pro售价6799元起,华为Mate50 RS保时捷设计售价12999元,华为Mate50 E售价3999元起。

同样定位高端手机,提价的iPhone 14系列或能为华为争夺国内高端手机市场提供一丝喘息的机会。

在全球手机行业销量逐年下滑、消费者换机周期延长的趋势下,iPhone 14系列开启提价模式或许与其营收及净利润同比增速下滑相关。2022财年第三季度,苹果的营收同比增速仅为1.87%,净利润同比增速已经降至-10.59%。

iPhone 14全线涨价,苹果能否解决营收利润下滑危机?插图2

从营收构成看,iPhone产品一直是苹果公司的营收主力。为了扩展收入来源,除部分iPhone 14系列产品涨价外,苹果公司已经开始调整其服务业务。

iPhone 14全线涨价,苹果能否解决营收利润下滑危机?插图3

苹果的服务业务主要包括Apple TV+、iCloud、Apple Fitness+、Apple Music、App Store、Apple Care+、Apple Arcade、Apple Pay 等。据 BI 消息,苹果服务业务高级副总裁 SVP Eddy Cue 正在重组服务管理团队,将重点放在流媒体和广告等业务板块。而彭博社爆料称,苹果将改变往日广告推行规则,将广告扩展到iPhone和iPad等更多领域。

苹果AR产品依旧缺席

除在原有的业务扩展收入来源外,苹果公司已开启新业务探索。

苹果公司CEO库克在2021年年底接受媒体采访时表示,苹果公司正在专注于三个新方向,AI人工智能、AR增强现实、自动化。其中,AI人工智能是指苹果未来将通过Siri和全新的形式来展现;AR增强现实主要是指眼镜或耳机等穿戴设备;自动化则是针对2025年发布的具有自动驾驶功能的苹果汽车。

曾有报告提到,苹果可能会在2022年推出AR头戴装置。外界曾预测,缺席6月份苹果全球开发者大会(WWDC)的AR产品会在苹果秋季发布会上出现。显然,这次发布会也没有出现让用户眼前一亮的AR产品。

自2017年在苹果在WWDC推出的AR开发平台以来,外界就在猜测苹果一定会做AR产品。据彭博社报道,苹果智能眼镜最初计划于2019年宣发,随后调整为2021年公布。最新的消息是,苹果 AR 眼镜可能会在 2024 年底推出。

在全球智能手机销量逐年下滑的大背景下,苹果等手机厂商都在思考,哪些硬件会替代手机成为新增长点。硬件是苹果软件服务的载体,能否押重下一个爆款AR产品或影响苹果未来整个生态的增长。

截至当天收盘,苹果公司股价155.96美元/股,涨幅0.93%,总市值25064亿美元。

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作者: 小蜗牛

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